阿里巴巴买下恒大足球50%股权 马云"涉足"要搞新玩法

2014/6/6 羊城晚报-新快报综合 有0人参与评论
  恒大集团和阿里巴巴集团5日在广州宣布达成战略合作协议,广州恒大足球俱乐部以引入战略投资者的方式增资扩股,阿里巴巴集团出资12亿元入股,与恒大集团分别持有广州恒大足球俱乐部50%的股份。

  马云说:“地产正在发生很大变化……本来我们是不想来的,但既然来了,就要有新玩法。未来3-5年我们是用互联网的思维和技术帮助传统行业转型升级。”

  制图/尹锋峰

  许家印:恒大还要增股40%

  恒大集团负责人介绍,恒大足球俱乐部增资扩股并非出售股权,而是扩大股本。“阿里巴巴12亿元资金不是给恒大,而是注入恒大足球俱乐部,提升俱乐部资金实力;恒大集团不拿阿里巴巴集团入股恒大足球俱乐部12亿元资金的一分钱。”这位负责人说。

  恒大集团董事局主席许家印则透露,阿里将并非唯一合作者,未来恒大俱乐部还将引进20个战略投资者,继续增资扩股40%,每家2%。

  现场

  15分钟谈妥12亿元生意

  许家印:兄弟,由你开价马云:我不懂,还是你说

  一场酒局后的“闪婚”

  阿里巴巴以12亿元入股恒大足球俱乐部,这是中国足球迄今为止最大单的一笔合作买卖,令人意外的是,这样的大买卖只用了15分钟便谈妥。

  许家印介绍,他早在去年就给马云“下药”,建议他进军中国足球。“当时我跟他说,你不玩足球,就不知道足球有多快乐。我说了之后,他没感觉。过了三个月,他开始向我打听关于足球的事。”

  促成这次合作的机遇是6月3日双方在香港的一次饭局。许家印说:“那天晚上我和马云在香港一起喝酒,一不小心喝醉了。席间,我说我们恒大足球俱乐部准备要增资扩股,你要不要入,他说入。第二天一大早9点钟,他电话就来了,说‘我们谈足球的事吧’。本来我还在睡觉,一说足球,我马上兴奋了。我们就谈了15分钟,就把所有事情都谈完了。他问我什么时候签约,我说就明天上午11点11分,这是他最大的幸运数字。经过就是这么简单。”

  马云则这样解释自己投资足球的原因:“阿里巴巴未来的重大战略是健康和快乐两大战略,投资足球就是投资快乐。我和许家印之间,不管谁追谁,谁求谁,有一点是可以肯定的,足球的魅力真是很大,这一年来我在潜意识里被许总影响了,今天绝不是冲动性的决定,是很理性、认真思考的决定。许总说的就是整个事情的经过。也太奇怪了,这么大的事情,我们竟然在15分钟内,电话里面就谈定了。”

  至于12亿元的入股资金,马云这样说道:“当时在讲到我该出多少钱时,老许说,钱这个东西不好意思说,咱们是兄弟,你提吧。我也没有搞清楚一支球队到底值多少钱,我就说,还是你说吧。后来我们就说投12亿,占50%,他就说好!我也不知道是贵了还是便宜了。”

  “便宜了!”坐在一旁的许家印马上接过话茬。“真便宜了。”马云又抢过话筒说,“恒大足球队远远超过这个价,我是真心这么觉得的。我昨天上飞机,内心充满了感谢,对许总和恒大的感谢。恒大这四年的投入,四年的心血,光眼泪就不止这些钱,我心里特别地感谢,我是带着感恩之心参加恒大足球的发展。”

  马云详解为何弃绿城

  在与恒大足球合作之前,坊间盛传马云要与浙江绿城地产老板宋卫平合作,宋卫平也曾公开对媒体表示,马云将收购杭州绿城足球俱乐部49%的股权,马云入主绿城足球看起来已经板上钉钉。不料风云突变,经历“神转折”的宋卫平愤愤不平,4日,他指责马云嫌贫爱富、重利忘义,还称要率两万浙江球迷声讨马云。

  “为什么要投资恒大,而不是大家之前以为的其他足球队?根据阿里巴巴一贯的想法,我们要不自己做第一,要不打败第一,要不和第一名的人合作。跟第一合作是我们的战略,今天很荣幸跟中国足球现在的第一名合作,我们不希望合作以后恒大不再是第一名了,为此我们会全力以赴。”马云说。

  羊城晚报记者  林本剑

  悬疑

  中国足球投入巨大产出寥寥

  马云“涉足”意图引人遐想

  昨天的新闻发布会备受关注,多家电视台和网络媒体进行了现场直播。但一个小时的发布会并未完全解答外界对这桩“闪婚”的疑惑和不解,未来的恒大-阿里足球之路究竟会怎样?

  增资扩股,

  恒大想要功成身退?

  按照许家印的说法,恒大足球俱乐部联手阿里只是战略发展的第一步,接下来,恒大还会对足球俱乐部再次增资扩股,未来准备再增发40%的股权给20个优秀的投资者,每个投资者各占2%。届时,恒大和阿里都将只持有俱乐部30%的股权。股权比重的下降,毫无疑问也将会影响恒大对足球俱乐部的控制力。

  恒大足球俱乐部的未来发展方向是俱乐部独立上市。如果恒大的股权比重持续下降,上市时其他股东完全有可能通过股权比重的重组接管俱乐部。因此,有网友认为,引进阿里,增资扩股,有可能是恒大为未来从足球领域抽身所做的准备。

  投资足球,

  阿里究竟有何企图?

  众所周知,搞足球基本上等于烧钱,尤其是中国足球。马云究竟图个啥?

  先来看看许家印的企图。作为中国最大的电商,阿里巴巴的最新市值估价在1500亿美元左右。相对于恒大足球俱乐部,阿里显然是一个巨人。阿里如此庞大的市值,正是如今深陷资金链困局的地产商们最青睐的合作伙伴。今年3月份,许家印入股华夏银行,成为其第四大股东,融资是题中之意。正如许家印本人所言,这次是恒大和阿里合作的开始,以后也许还有其他领域更多的合作。恒大冰泉眼下就急需像阿里这样的电商辅佐。已经完成线下铺货布局的恒大冰泉,在市场空间巨大的线上却几乎没有任何销售点。阿里的优势,无疑可以帮助恒大冰泉迅速占领市场。

  马云的意图就不那么好猜测了。是像马云曾经说过的那样,利用电商的市场力量让房价降下来——余额宝和恒大地产相结合,在房价降价中起示范作用?还是马云其实也想从地产市场中分一杯羹?这些都还如雾里看花。

  股权平均,

  俱乐部谁当话事人?

  恒大和阿里各持恒大足球俱乐部50%股权,意味着许家印和马云平起平坐,如果意见相左,究竟谁说了算?

  宋卫平曾表示把绿城足球俱乐部的49%股权卖给马云,马云最终选择了恒大,持股50%或许是重要原因。股权相差1%,决策权却有着天壤之别。马云在发布会上直言:“我本来以为许家印会提出他51%,我49%。当他提出来均分时,我一下就明白了——他51%,我担心他会上场去;我51%,他可能担心我会上场去。50对50,谁说了算?里皮说了算。”

  话虽如此,但里皮也只能在球队里说了算,俱乐部的事宜里皮不可能插手。比如俱乐部的人事安排。目前恒大足球俱乐部的重要岗位都由恒大集团人士担任,此后马云和阿里会不会派自己的人担任俱乐部要职?在俱乐部方向性发展事宜上,阿里和恒大能否步调一致?马云说:“许氏打法是猛准狠,我的马氏打法是慢慢地搞,坚韧不拔,永不放弃。”大相径庭的“打法”,难免会在一些决策性方向上产生分歧。

  阿里注资,

  恒大足球如虎添翼?

  有了阿里的加入,外界自然对恒大足球队有了更高的期待,阿里的到来是否会让恒大足球大旗扛得更长久?

  许家印说:“我们今年的目标是取得联赛冠军和亚冠冠军,我们一直都在做这方面的努力。”阿里入股后,恒大足球俱乐部有了强大的资金保障,可以花更大的价钱引进更好的球员,对此,许家印说:“这个问题要问里皮,我们俩说的都不算。我讲过,俱乐部将来还是按照董事长领导下的主教练负责制,引援要根据主教练的需要。”

  许家印还对马云说,恒大俱乐部不仅要拿亚冠冠军,还要打好世俱杯比赛。“中国足球快乐不是一期,恒大的持久成功才是这次合作的原因。一次亚冠是远远不够的,尽管我不知道亚冠有多么难踢,但是我认为一次亚冠是不够的。我们共同努力,让恒大成功,让中国足球成功。”马云说。

  羊城晚报记者  林本剑

  观察

  中国足球迈入电商时代?

  如果说,中国过去20年最热门的行业是地产,那么未来的20年,电商很可能取而代之。事实上,如今的电商已经取代地产成为中国最挣钱的行业。阿里入股恒大足球,有可能成为中国足球投资主体再一次更新换代的标志性事件。

  从1994年职业足球联赛元年伊始,中国足球的投资主体就与各个年代社会的主流产业息息相关,可以说,中国足球投资主体的变化,正是中国经济产业兴衰发展的晴雨表,也是中国经济热点的变迁史。

  甲A年代,足球队背后的出资行业很多元化:以全兴、海牛、红塔为代表的烟酒行业,以申花、松日、厦新为代表的家电行业,以沈阳六药、太阳神、敖东、红桃K为代表的药品行业,以吉利、隆鑫、力帆为代表的汽车行业,以鲁能、国安为代表的背景深厚的大国企。那时候,房地产行业只有万达和建业两个代表,并没有集团优势。1998年国家停止福利分房,房地产经济开始兴盛,在足球领域也开始有所体现。绿城、冠城等房企先后踏入足球,同时鲁能、国安、泰达等大型国企也都涉足房地产业务,甲A的房产业色彩越来越浓。

  随后几年,在房地产的冲击下,其他不少行业出现低迷,相继慢慢淡出足球。烟酒药业在品牌推广上受到较多制约,开始离开赛场;竞争激烈的家电和汽车行业利润越来越薄,难以支撑足球巨大的开销,至今只有力帆在苦战;只有迅速崛起的房地产业对足球的投资力度越来越大,逐渐“占领”中国足坛——目前16家中超俱乐部中,只有上海上港与地产无关,其余15家中有9家是直接以房地产为主营行业,另外6家经营地产项目。中超联赛因此被称为“地产联赛”。

  但从去年年底开始,地产行业的寒冬来临,房企资金链紧张已是不争的事实,融资成为燃眉之急。与此同时,电商成为迅速崛起的行业,其盈利能力已超过地产,盈利模式冲破传统思维,是最新颖、最前沿的朝阳行业。

  足球向来集万千宠爱于一身,举国关注。最挣钱的行业与最受关注的体育项目的牵手是水到渠成。阿里入股恒大足球,或许会对其他电商巨头产生影响,中国足球投资主体新一轮更迭或许已从昨天拉开帷幕。

  恒大四年

  2011年7月1日 孔卡1000万美元加盟,刷新最贵外援的新纪录

  2010年3月1日恒大集团以1亿元买断广州足球俱乐部100%股权,球队正式更名为广州恒大足球俱乐部。新俱乐部成立后,广州队聘请了韩国铁帅李章洙,例如350万美元加盟的穆里奇,以及郜林、郑智、孙祥等国脚。2010赛季中甲联赛,恒大提前三轮冲超成功

  2011年 赛季奖金发出去1亿元,这是中超历史上的最高奖金。总投入6亿元,亏损超过1亿元

  2012年5月18日中超最贵外援巴里奥斯以及意大利银狐里皮的加盟再度成就了恒大金元政策的新高点,粗略估计,恒大仅仅花在这两个人身上的钱就将接近3亿元人民币

  2012年 总投入7亿元,亏损近2亿元

  2013年 恒大包揽了亚冠和中超的冠军,而与此相伴的是巨额奖金,约2亿元。但收入也达到巅峰,在收入方面,总收入超过5亿元

  2014年6月5日 马云入恒大,注资12亿元获50%股权

  反应

  证券市场:足球概念股现涨停潮

  昨日消息影响,国内A股的足球概念股集体大涨。至收盘,江苏舜天(600287)、雷曼光电(300162)、双象股份(002395)等报收涨停,泰达股份(000652)一度触及涨停,收盘涨8.92%,亚泰集团(600881)则涨5.26%,而体育概念股中体产业亦随之大涨逾7%。

  资料显示,目前A股中的所谓“足球概念股”,主要分为三类,一类是足球俱乐部赞助商,一类是中超赞助商如雷曼光电,还有就是体育器材提供商。

  足球概念股昨日躁动的直接原因当然是阿里巴巴与恒大的签约,毕竟此前只要马云一出手,总能引起资本市场的波动。不过,也有业内人士提醒,相关概念股的走高主要还是受到短期消息刺激,而消息本身缺乏真正意义上的内容。

  行业观察

  看似玩足球 其实有玄机

  马云的介入,成为第一家进入中国足球的电商,也被视为在足坛为电商打开了一扇窗。英国《金融时报》从宏观层面分析,这笔交易突显出,全球规模最大的房地产热潮正在衰退,中国房地产商面对高债务和空置房供应过量的难题,中国巨额财富正在实现线上线下的价值链转移。

  不只是阿里巴巴,其老对手京东也对涉足足坛颇有兴趣。京东2010年即成为中超联赛的主赞助商,2013年又与中超联赛达成了为期5年的战略合作协议,成为中超联赛的零售企业和购物网站独家合作伙伴。

  另外,在阿里巴巴入股广州恒大足球队的同一天,作为房地产龙头的万科地产举办了首届商业合作方大会。在此次大会上,万科与百度首次确立战略合作伙伴关系。

  而作为一直紧盯万科龙头位置的恒大,其与阿里巴巴的牵手似乎给人带来了无限遐想。在房地产业内人士看来,恒大集团联姻阿里巴巴,看似玩的是足球,其实背后还有不少玄机。双方的首次合作更像是“试金石”或是“敲门砖”。恒大集团董事局主席许家印就表示,这次足球合作是两大集团合作的开始,以后也许还有其他领域更多的合作。

  比一比

  恒大市值世界足坛第16

  根据之前公布的2014福布斯全球足球俱乐部价值榜,排在世界俱乐部价值前三位的依然是皇马(34亿美元)、巴萨(32亿美元)和曼联(28亿美元)。排名第15位的巴黎圣日耳曼的价值为4.1亿美元,如果把来自于增资扩股公布的金额作为恒大的市值,那么恒大市值24亿元,约合3.8亿美元,将排名世界足坛第16位。(来源:新快报)

  网友呼吁要借电商插“足”契机,在中国足坛强制推行“支付宝模式”——

  以后看球能看完付款 不满意能差评退款吗?

  俗话说,内行看门道,外行看热闹。在阿里巴巴入股恒大一事上亦是如此。12亿元人民币和恒大足球俱乐部50%的股权,对众多网友来说,只是“看上去很大”的数字。不过,如果能把球踢入网购大家庭,那么事情就热闹起来了。有“看热闹从不嫌事大”的网友提出,应该在“中国足坛强制使用支付宝,踢好了再付钱,踢不好就差评,假球当然要全额退款……”

  球员上支付宝领工资

  高手从来在民间。恒大和阿里巴巴合作话音刚落,网友们就已经想好了,马云都说“要用不一样的玩法”来改变中国足球,当然要从“根本”入手。什么是“根本”,当然是球员。球员的“根本”,自然是薪水。所以,网友提出,改变中国足球第一步,就是“将球员工资通过支付宝发放开始”。

  以后,看完球就去给球员留评,踢好了给好评,踢不好就给差评,俱乐部以此发奖金。对于差评过多的球员,就应该冻结其支付宝账号。当然,球员也可以选择暂时不领工资,直接给转入余额宝,多人性化啊。

  新浪微博网友“日式冷吐槽”想得更细致:“恒大应该去支付宝钱包里开个服务窗,做个球员打赏列表,谁比赛表现的好,球迷就可以在支付宝钱包里打赏他。球迷都是很豪气的,每人打赏个100元,100个人打赏也有1万了。运气好遇上脑残粉,一个人就打赏5万也说不定。”

  当然,有赏也要有罚,网友“网商周哥”补充说,“球员必须先存入押金,踢不好倒扣,支持用天猫押金制度管理球员。差评太多的球员不能上活动。每人48分,踢得不好扣2分,一次假球扣48分直接走人!”

  今后,就会看到各种大牌球星,追着后面喊“亲,给个好评;亲,我会好好踢;亲,手下留情……”真美啊!不过,想远了。

  淘宝购票 假球拒付

  只有掌握“经济命脉”,球迷才能“当家做主”。足球牵手电商,深谙此道的网友们自然会想到,“以后看球可以看完付款或者看完不满意可以申请退款是吗?”

  “以后球票都上淘宝买,比赛结束才给转款,黑哨假球七天无理由退款。”掌握主动权,球迷们就可以看得高兴了才点击支付,给球队上小红花好评;看得糟心就直接差评,申请退款;如果觉得是假球,就直接拒绝支付。不仅如此,门票淡季还得打折包邮,俱乐部球员转会都上淘宝拍卖。

  如此,球员还不卖力踢,球队还敢搞小动作啊?

  众筹出一支最牛球队

  此前阿里巴巴就曾推出娱乐宝,通过淘宝移动端,向消费者发售产品进行融资,资金将最终投向阿里娱乐旗下的文化产业。用户出资100元即可投资电影,还能赚钱(预期年化收益7%)。在足球领域,不排除阿里巴巴会使用类似的玩法。

  一位恒大高层透露,在饭桌上,阿里巴巴方面的人已经开始畅想,通过类似“足球宝”的产品吸引球迷募资,让球迷成为俱乐部的会员。

  网友兴致勃勃地跟着盘算:“每个恒大球迷出100元买球员,我们可以众筹出一支全球最牛的球队啊,谁让我们人多啊。”对于“足球宝”,大家也兴趣浓厚:100元组球队,人人都是足球老板,可以集资为恒大买巨星!至于买谁,出了钱的股东都有话事权。

  网友“原野牧歌KC”算了一下,“阿里巴巴12亿元入股广州恒大俱乐部,正好可以买个梅西,以支付宝付款,不满意可七天无理由退款。”

  “恒大巴巴”人气旺 “全场包邮俱乐部”呼声高

  和阿里巴巴合体后,广州恒大要不要改名?

  阿里巴巴入股后,“广州恒大俱乐部”的名字可能要改了。怎么个改法?是A B,还是B A?网友们脑洞大开,“恒大巴巴队”、“恒大阿里队”、“恒大双11队”、“恒淘队”、“恒大亲队”、“天猫恒大旗舰队”等奇葩队名层出不穷。记者想说的是,取这些名字的人,你真能默默地念出声不笑场吗!

  网友起名起得欢 恒大会采纳吗?

  当网友听闻“恒大”队名将在这两个字后面有所丰富,阿里系的产品名就开始“乱入”。

  恒大阿里巴巴=恒大巴巴,这个据称“霸气”的名字人气颇高。当然,还有“恒大包邮队”、“恒大天猫队”、“恒大支付宝队”,以及联合两家众“小弟”爆出的“广东广州恒大地产一处水源供全球冰泉矿泉水阿里巴巴天猫一淘淘宝淘你喜欢电商联队。”一口气还读不完,所以简称“恒联”,顿时就有“豪门”的感觉了吧。

  话题一发散,网友“晓磊杜傻叉不解释”提出,“干脆叫大宝队好了,从此恒大用上了支付宝,球员再也不用担心迟迟领不到工资啦!”这个名字也得到了网友“俊麟Len的忍冬”大力赞同:“亚冠、世俱杯,用了这个队名,以后广告词都不用费神想了,‘大宝,明年见!大宝,年年见!’”

  球迷却不乐意改名:这是象征

  对于恒大的球迷来说,球队改名字就一点都不好笑了。不少恒大球迷都表示,不愿看到队名变化,“这是熟悉的名字,这是陪伴我们度过最快乐的足球时光的名字。”“广州恒大在我眼中就是一支球队,容不得改名字,它是一种象征。”

  网友“BestSiXiang”认为,愿意注资,就是看重恒大的品牌和影响力,改了名字那成什么了,不如自己弄个俱乐部了。还有网友说,曼联永远叫曼联,尤文永远叫尤文,拜仁永远叫拜仁。几十年后,在乙级丙级联赛甚至更低级的联赛都能找到当年的队。球队如果改名,不仅不应该把阿里巴巴、天猫、淘宝等加进去,更应该把“恒大”摘出来,借机给俱乐部取一个中性的名字,比如广州FC或者广州华南虎,或者直接叫广州队或天河队。

  还有网友提出,虽然队名里不出现,但可以在球衣加恒大和阿里巴巴的商标,何必非得跟队名“死磕”。

  备选队名之网络版

  最期待的——全场五折包邮队

  人气最高的——恒大巴巴队

  最实用的——广州不赢球无理由退货队

  替他人做嫁衣——大宝队

  最琼瑶款——许茹芸队

  最具品牌意识——天猫恒大旗舰队

  史上最长——恒大天猫正品欧陆天天特价爆款球星去标同款两个包邮联队

  最 佳 跟 帖

  资本市场只看钱涨钱落,微博广场且听嬉笑怒骂——

  @这个微博有点贱:以后看恒大比赛就可以用支付宝买门票了,踢好了再给钱,球员伤病就退款,踢不好打差评!迪亚曼蒂屁颠屁颠跟在你身后,用蹩脚的中文一口一个“亲,给个好评吧,亲,我下次会努力的,嘤嘤嘤嘤!”

  @我真的是老四: 每个队员的胸前印上子公司的名字,解说员:门神恒大冰泉一脚长传给中场B2B,B2B传给左前卫淘宝,淘宝横传至右路天猫,天猫前推至底线阿里云,阿里云底部传中,支付宝横空抽射,射进啦!

  @赵震JAMES:马云、绿城、恒大,很像老郭说的一个段子,去菜市场买菜,“你这茄子多少钱?”“能便宜点不?”“是今天新进的吗?”“嗯好吧,给我来两斤西红柿。”

  @彼岸春暖:互联网公司这么舍得砸钱,干脆都来组成足球队,QQ队,阿里队,百度队,360队,小米队,那中国足球就有意思了。

  @潘石屹:我一直琢磨着自己办个足球队为国争光。现在有许总和马总张罗,我就不操这心了。
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